El arquetipo es el rol emocional de tu marca en la vida del cliente. Son modelos universales de personalidad que todos reconocemos instintivamente. Se basan en patrones de conducta, emociones y motivaciones que existen desde siempre en la humanidad. El concepto original viene del psicólogo suizo Carl Gustav Jung, quien propuso que todos compartimos una serie de “arquetipos colectivos” que forman parte del inconsciente humano (Jung, 1968).

En el mundo del branding, los arquetipos fueron adaptados para ayudar a las marcas a tener una personalidad coherente, auténtica y emocionalmente conectada con su audiencia. Responde el siguiente test para conocer cuál es tu arquetipo de marca